هو استراتيجية تسويقية تركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وجذاب ومستمر لجذب جمهور مستهدف وبناء علاقة طويلة الأمد معه. يهدف إلى تقديم محتوى يلبي احتياجات الجمهور أو يحل مشكلة لديهم، بدلاً من التركيز فقط على الترويج المباشر للسلعة أو الخدمة.

خصائص التسويق بالمحتوى
1. قيمة المحتوى: يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة فعلية للجمهور المستهدف.
2. الجذب والاهتمام: يتميز التسويق بالمحتوى بقدرته على جذب الانتباه والاهتمام بمرور الوقت.
3. الاستمرارية: يحتاج التسويق بالمحتوى إلى تقديم محتوى مستمر بمرور الوقت لبناء علاقة قوية مع الجمهور.
4. التفاعل: يشجع التسويق بالمحتوى على التفاعل مع الجمهور ومشاركتهم.
5. القابلية للمشاركة: المحتوى الجيد يكون قابلًا للمشاركة بسهولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية الأخرى.

فوائد التسويق بالمحتوى
1. بناء الثقة والمصداقية: يساعد في بناء علاقة ثقة بين العلامة التجارية والجمهور.
2. تحسين محركات البحث (SEO): يؤدي إلى زيادة ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.
3. زيادة التحويلات: يمكن أن يزيد من معدلات التحويل من خلال تقديم معلومات مفيدة تشجع على اتخاذ القرار.
4. تحقيق التفاعل: يزيد من تفاعل الجمهور مع العلامة التجارية.
5. دعم استراتيجيات التسويق الأخرى: يمكن أن يكمل ويدعم جهود التسويق الأخرى مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ميزات التسويق بالمحتوى
1. تكلفة أقل مقارنة بالإعلانات التقليدية: عادة ما يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل.
2. إمكانية الوصول إلى جمهور أوسع: يمكن الوصول إلى جمهور متنوع من خلال الإنترنت.
3. مرونة في استخدام الوسائط المختلفة: يمكن تقديم المحتوى عبر الفيديو، المدونات، الصور، والمقالات.

سلبيات التسويق بالمحتوى
1. يحتاج إلى وقت وجهد: يتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين لإنشاء محتوى عالي الجودة بانتظام.
2. قد لا يعطي نتائج فورية: يحتاج إلى وقت لبناء جمهور وزيادة التفاعل.
3. منافسة عالية: بسبب شيوع استخدام هذه الاستراتيجية، يمكن أن تكون المنافسة شديدة.

 أمثلة عصرية على التسويق بالمحتوى
1. مدونة "HubSpot": تعد من أشهر الأمثلة على التسويق بالمحتوى حيث تقدم مقالات وأدلة مفيدة في مجال التسويق الرقمي.
2. حملات "Coca-Cola" عبر الفيديو: تقدم محتوى مرئيًا يحكي قصصًا ويلهم الجمهور.
3. البرامج التعليمية من "Google": تقدم Google محتوى تعليمي مجاني يساعد الجمهور على استخدام منتجاتها بفعالية.

التسويق بالمحتوى هو أداة قوية لبناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور المستهدف من خلال تقديم محتوى مفيد وجذاب. يمكن أن يؤدي إلى زيادة الثقة، تحسين ترتيب البحث، وتحقيق التحويلات، ولكنه يتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين وقد لا يعطي نتائج فورية. في ظل المنافسة العالية، يجب على الشركات التركيز على تقديم محتوى ذو جودة وقيمة عالية للبقاء في الصدارة.